一，中国网游商2008第二季度成绩表

主要中国网游商都在8月公布了08第二季财报，整个中国网游Q2规模已达44.3亿元，继续保持着高增长的趋势，而值得回味的是在本月韩国游戏白皮书则公布，韩国游戏市场规模下降31%。

巨人净利润5110万美元，尽管保持增长却还是在本月回购了1.5亿美元股票，同时我们也可以从财报上注意到史玉柱的“新线路”初露轮廓：降低单个用户ARPU值，用扩大用户总数和培养更多付费用户来保持增长。同时从财报上显示出的则是，巨人研发人员薪酬涨幅惊人，整个研发投入同比翻5番，而同时盛大也宣布其骨干员工收入平均涨幅超40%的消息，则让我们不禁浮想联翩，是否是竞争因素在主导呢？

九城净利则为3120万美元，考虑到代理分成的因素，其实我们可以想象《魔兽世界》在本季绝对是创了新高，若不论代理分成的话，其游戏收入应该是超过了《征途》等多款国产大作，值得我们中国游戏人好好思考一下，该是时候从低端化网游产品研发走出来了，走向高端网游的开发之路。而本月也有传闻，九城确实在争取《卓越之剑》的开发主控权，而《暗黑之门》也将由九城入股的T3美国公司接手开发，正是中国游戏研发开始追求高端战略的开始。当然本月另外一个传闻所谓《指环王》制作人Steve Gray在华收徒弟，则感觉炒作意味太重，高端网游我感觉还是需要九城盛大等第一集团的游戏公司去开发才靠谱点。另外，本月九城宣布渠道调整，打压渠道利润，甚至推出神州行卡充值，也表示着陈晓薇上任后的九城新政已经开始了，对于九城接下去的更多策略调整我们都无须意外。

网易净利润6390万美元，继续保持良好的态势，同时本月重量级新闻大奖应该归属网易：一举拿下全球期待的暴雪大作《星际争霸2》及暴雪战网的大陆独家代理权。尽管消息“一石惊起千层浪”，但是大家也都看到了网易对于暴雪新战网模式的期待，在前文（《醉翁之意正在酒——网易代理《星际争霸2》的终极目的》）中，我已经写过，也许这是网易继当年从门户转到网游的大变革之后的又一历史转折点。而暴雪则呼应似的马上宣布其《暗黑破坏神3》将取消局域网模式而全面支持新战网，也给我对暴雪新战网的猜测带来了依据。

金山和腾讯一如既往保持增长；而出乎意料之外的是CDC第二季度收入超过预期，可喜可贺；由于私服影响，网龙却业绩平平；奇怪的是完美时空Q2净利润2400万美元，却还是没到预期，其实我觉得完美在第二季表现非常好，老游戏均比较稳定，新游戏《口袋西游》也非常被大家看好，估计是财务预算做太高了，其实网游公司的财务预算非常难做，因为新游戏常常会有延期；唯一没有在8月公布财表的只有盛大了，不过我预计一样不会差，因为整个行业都在增长。

二，游戏公测纷纷给奥运让路

由于是奥运月，尽管有统计显示奥运对网游影响微乎其微，所有游戏在线基本持平，但是游戏行业还是很自觉地为奥运让路，不抢奥运的风头，继地震哀悼日全体停服之后再次显示了整个游戏行业的自律性。

粗粗统计了一下，本月只有1款网游在奥运期间公测，2款网游在奥运之后公测，整个八月公测网游才3款，其中品质较好的一款是老朋友朱威廉的新公司上海暴雨的《预言》，公测非常火爆，值得期待。

在奥运期间公测的则是上海起凡的《三国争霸》，为竞技类网游，因此倒也说得过去，也算是运动之一。不过说不太过去的是，众多玩家指责其抄袭《魔兽争霸》的RPG地图真三国无双，看看画面倒也真是象，据某些玩过的玩家说整个游戏模式也是类似。其实，RPG地图真三国无双也是改自魔兽DOTA地图的，韩国也有很多网游则是抄魔兽3C，这种方式其实并没有什么法律问题，我觉得广大玩家大可不必强为暴雪出头，毕竟暴雪自己也没有提出异议。如果这种开发模式属于抄袭的话，那么韩国那么多的休闲网游比如《跑跑卡丁车》，也是抄袭了《马里奥赛车》了（请参考前文《从街机到网游——列举韩国休闲网游的成功秘诀》）。

可以预计的是，很多新游戏将堆积到10月长假左右开始，“风云暗涌”正是爆发来临的前兆。

三，永久的网游妖魔化问题

网游妖魔化问题是每个月都唱不衰的永久话题，本月继续有特色新闻出炉：先是艾瑞分析师认为网瘾问题被舆论放大，再有史玉柱称网瘾防治需要整个社会的努力，最后某人大常委副委员长称中国有400万网瘾少年。大家说法，均有道理，联想到当年某教授的网游导致弱智观点，觉得似乎整个网游行业也不再争论下去了，你说你的我做我的，争论只能把妖魔化理论扩大。我比较欣赏的观点是，哪天某教授的治疗网瘾学习班不再收费的话，那我们网游也可以全部真正免费。

其实妖魔化不止来自于争论，也来自于一些社会相关新闻，让整个社会都不理解网游，比如最早的玩家自焚、玩家斗殴、盗号、游戏内欺诈等等。本月就有魔兽玩家丢虚拟财产告状的事件，事件结果出乎意料，居然是九城败诉，这个结果对于整个行业发展是不利的，虽然不至于象一些评论中说的会改变行业规则，但至少也是给网游公司敲了警钟，还是要作好游戏的技术防盗措施。也许是受了魔兽玩家启发，某传奇玩家也将盛大告上法庭，要求解冻游戏装备并且赔偿损失，也证明了九城败诉事件对网游行业不利，有点“外挂合法化”的意思。

四，欧美游戏的主题仍是期待

热闹的欧洲游戏的盛宴，2008莱比锡游戏展在本月展出，展会中最受期待的网游，除了我们熟知的《巫妖王之怒》、《战锤Online》和《AION》之外，三款新作跳了出来：EA的《Battleforge》、台湾产幻想MMORPG《Runes of Magic》和开发了4年使用Unreal引擎的《魔咒编年史》，虽然数量上远远不如国产网游，但是其质量却实在是超越太多了，让中国游戏人有些汗颜。

而两场国外游戏公司收购拉锯战终于在本月有了结果，EA收购TakeTwo通过FTC审查，已经进入最终谈判阶段；韩国NHN则宣布即将收购网禅。让人继续保持期待则是EA宣布将于9月18日上市的《战锤OL》，NCSOFT宣布将在10月开始公测的《AION》，从目前得到的资料上来看，这两款大作将是今年下半年全球网游行业最关注的作品。

 纵观整个八月，表面上风平浪静，其实却是风云暗涌，就让我们继续等待金秋国产网游的公测集中爆炸期，同时也期待着欣赏两款欧美网游巨作《战锤OL》和《AION》的表演吧！

传闻了近半年，终于网易宣布拿下了《星际争霸2》，不出我意料之外的是还附带拿下了暴雪战网的中国代理权，消息以“一石惊起千层浪”之势让在奥运月本该比较安静的游戏圈总算热闹了起来。有羡慕不已的，羡慕网易从众多竞争者包括腾讯和完美等巨头们中杀出重围，例举其股价上升来证实网易暴雪合作的正确性；有疑虑重重的，例举单机盗版和战网盗版两大致命伤，为网易的前途捏一把汗；更有揣摩猜测的，觉得网易是否醉翁之意不在酒，目的是为了暴雪后面的产品，甚至还有说是为了技术合作、为了股价等等......

我作为一个网易系的游戏人（5年前在网易负责游戏运营），却有着和大家不同的看法，来源于对丁磊先生的深度了解（当年在网易很多次和丁磊讨论游戏到深夜），我还是坚持我前面一篇文章（《从网易谈判星际2看单机游戏未来》）的看法，网易签约《星际争霸2》和战网平台，其“醉翁之意正在酒”，丁磊做事业从来就是这么单纯和执着，也正是因为这个性格，网易才有了今天游戏巨头的地位。

丁磊的性格是想明白了就坚持做

其实早在一年前，也就是暴雪刚公布《星际争霸2》消息之后几个月，我就得到了网易开始和暴雪谈判的消息，而在半年前也就是今年年初，这个合作已经被确认。网易之所以到现在才公布消息，一则是需要解决好政府关系，因为毕竟暴雪是国外巨头，而版署则对这些国外巨头的印象都不太好；二是丁磊的作风是不想明白就不做，这半年估计把盈利模式，未来前途，运营方法，甚至战网盗版的法律应对都想明白了，这才决定公布出来。

我们可以回想一下当年，网易在被美国NASDAQ停牌的困境中，丁磊顶住重重压力，坚持要发展网络游戏，开始做《大话西游》。直到《大话西游》第一个版本上市的时候，盛大的《传奇》才开始进入收费阶段；直到网易决定继续开发《大话西游2》的时候，《传奇》才达到10万在线让所有人看到了网络游戏的美好前景。也就是说，当年的《大话西游》和今天的《星际争霸2》一样的充满了不确定性，当年的网游产业和现在的战网模式一样的被大家怀疑，然而丁磊却不这么看，他的性格是一旦想明白了就要坚持做下去，即使遇到当年《大话西游》的失败，他依然坚持继续做《大话西游2》直到成功。

丁磊想明白的是暴雪新战网

那么丁磊对于《星际争霸2》想明白了什么内容呢？其实外界对于产品的疑虑是非常有道理的：一是单机游戏的卖客户端商业模式在国内确实有问题，在互联网发达的今天，单机游戏甚至连盗版都活不下去更何况正版；二是战网平台的盗版，特别是以浩方为首的几个有实力有用户的大平台，前段时间神州奥美起诉浩方的案子刚刚被法院驳回，也在法律上提示了暴雪战网知识产权方面的一个大难题。

不过我们可以从暴雪的几个消息中看出一些东西来：暴雪总裁Mike Morhaime称《星际争霸2》和《暗黑破坏神3》将改变现有的暴雪战网，游戏重点将在多人在线协作上；暴雪副总裁Rob Pardo透露新战网的更新计划，在《星际争霸2》测试时扩大现有战网功能。这些消息证实了暴雪早就意识到了战网的重要性，《星际争霸2》肯定将启用新的战网，这一战网将在功能上加入更多类似网络游戏的设置及增值服务。

我听到的传闻是，丁磊在谈判过程中最多谈到的不是商业条件而是战网的架设技术及方式，甚至丁磊自己都为暴雪新战网的设置提出了很多革命性的意见，其实对于丁磊这位中国网络游戏的老程序员来说，技术性的增值项目正是他的专长。也正是因为在战网上的共识，才让暴雪心悦诚服地将《星际争霸2》给到丁磊手上。而丁磊对于《星际争霸2》的希望，也正是这个暴雪新战网。

想象一下暴雪新战网

我们可以想象一下暴雪新战网的功能：取消局域网对战而只能在战网上竞技；部分高级游戏功能只能在战网上体验；战网平台将更多支持竞技，将竞技做成内置联赛甚至还有俱乐部；战网吸收大量网游化因素，增值服务完全类似于目前流行的休闲网络游戏（如《劲舞团》《跑跑卡丁车》等），包含收费道具、周边服务、排行榜、交友、聊天等等；由于数据的特殊设计，单机无法存盘只能上网存储，而一旦上战网则完全防作弊外挂；其战网服务端类似网游服务端，无法被简单模拟，杜绝了私服......

我觉得丁磊最终想明白的内容是：要享受《星际争霸2》的所有乐趣比如说是最起码的游戏通关，就必须上官方战网（由于取消了局域网和无法模拟，则完全从技术上解决了浩方类的私服平台），则玩家就需要购买CDKEY。而想要享受更高级的游戏乐趣，如竞技联赛、协同作战等，则需要购买增值道具（完全类似于目前的休闲网游）。

《星际争霸2》的商业模式

这次网易暴雪的签约模式是以上海网之易公司作为运营主体，并且成立合资公司，其实上海网之易公司一直就存在，就是最早运营《大话西游》《精灵》的上海网易，后来为了管理方便才把网游运营团队搬到了广州。而这次丁磊将重新杀回上海网易，估计也是想借借这块网游风水宝地的光，另一方面暴雪中国也在上海，双方合作更方便。（也给众位游戏行业工作者提个醒，上海网易即将开始大量招人，我都接到猎头电话了，有兴趣的多看看招聘网站吧！）

而在商业模式上，如果有了这个暴雪新战网，从某种意义上来说《星际争霸2》将成为一款网游，将成为第一款单机网游化的代表作，甚至比网游的商业模式更加牛（因为还可以卖客户端）。我们可以列举一下《星际争霸2》可能实现的所有商业模式：客户端销售、战网CDKEY销售、战网包月制、战网计时制、增值道具销售、内置广告等等，几乎是单机加网游的所有商业模式均可行。

这些商业模式中，我觉得丁磊可能会完全放弃单机商业模式，不卖客户端，免费发放甚至还鼓励盗版，也甚至连CDKEY都不卖而实行战网包月制，当然增值道具销售则是重中之重了，作为国内网游的资深运营者，在游戏道具销售上相信网易不会有任何困难。

当然，除了从技术上更新战网平台防止盗版，而从法律上打击目前已经存在的盗版暴雪战网，则应该是丁磊早就和暴雪沟通好了的事情，因为毕竟战网上还有《魔兽争霸3》这款老游戏。而前度神州奥美起诉浩方被驳回的原因其实是一个授权主体不明的问题，而现在的版权拥有方暴雪和网易，不是奥美可以比的，用法律角度说确实可以用对暴雪不正当竞争为理由来获得法律支持。

所以说，网易的“醉翁之意正在酒”，《星际争霸2》代表着欧美游戏行业的“单机游戏网络化”理想，改单机卖客户端为卖战网，既用了单机游戏特有的魅力来吸引大量用户，又用交互竞技性来留下这些用户建立起战网平台（或者可以叫竞技社区），暴雪作为战网的鼻祖，加上网易资深的运营经验，我们完全可以想象出《星际争霸2》的美好前景，同时也标志着“单机游戏网络化”的时代即将到来！

PS：博客过了千万，也借着博客认识了很多的业内朋友，觉得写博客对自己的帮助非常大，也感谢各位行业内好友的支持。不过最近也看到了一些媒体记者的文章中大段引用本人的博客，在此要感谢媒体朋友的信任，也欢迎任何的转载及引用。算起来我还是媒体出身呢，因为当年也做过很多家媒体的特约作者（比如当年的《大众软件》），我也非常乐意和媒体记者交朋友，如21世纪、17173、DONEWS这些大媒体的记者都是我的好朋友，如有需要记者朋友们可以给我直接留言留下MSN即可。

不过就有一个小小的要求，转载或者引用我博客内容的时候，请还是帮忙署个名，毕竟我写这些也是原创，哪怕就是小提一句ALI也可，ALI在此感谢了！

    一，CHINAJOY秀出了中国网游的风采

    第6届ChinaJoy圆满落幕，近200家公司的近400款游戏展出，11万观众莅临展会。其中专业观众8340人次，海外专业观众936名，外埠专业观众8340名，各类媒体记者1743人次，均比上届展会有增加。正如我在前文（《CHINAJOY标志着中国游戏行业的崛起》）中提到的，是因为我们中国游戏行业的整体实力增强，CHINAJOY将一年比一年更火爆。

    相信很多朋友都去了CHINAJOY，大家应该在现场的火爆中感受到中国网游的高速发展，说实话作为一个中国网游工作者，我很自豪，不止是自豪我的新公司龙游天下的展台异常火爆，更自豪我是整个展馆内所有中国游戏公司中的一员。CHINAJOY向全世界秀出了中国网游的风采！

    而北美头牌的游戏展会E3也在本月举办了，如之前预料到的，不少大厂缺席，而参展的三巨头的掌门人EA CEO、育碧总裁和世嘉美国公司总裁都对本次E3不满，表示“要不E3回到旧的模式，要不我们就自己办一个活动”，然而主办方的回应是：2009的E3将继续今年的模式举行.

    搞笑的是我们的韩国同行，一边看着CJ的火爆羡慕不已，一边就开始指责国产网游剽窃韩国，殊不知韩国网游才是剽窃的老祖宗，同时韩国人也马上宣布了2008韩国GSTAR展的时间和地点。不过我个人感觉今年的GSTAR预计可能还不如去年，看看韩国网游这几年的颓势就知道。

    二，游戏公司的资本运作日渐高明

    在CJ游戏投资论坛上有过这么一个观点，游戏大公司的资本运作能力已经可以替代传统的VC，看上去倒是非常正确，在这个七月，史玉柱和张朝阳证明了游戏公司的资本运作能力。

    巨人5100万美元收购了51.com的25%股权，并迅速完成了帐号互通，效率非常之高。而甚至有更夸张的传闻是史玉柱居然计划5亿美元洽购久游，当然这一传闻被双方同时否认，但史玉柱承认确实将继续收购一家国内游戏运营公司。张朝阳则宣布将把搜狐网游业务分拆上市，成立新公司畅游，其基础是第二季财报非常漂亮，总收入达到创门户记录的1．02亿美元.

    其实从去年盛大公布一系列计划以来，各大游戏公司都在开始资本运作，而传统VC则还在不断观望。尽管本月还有人指责盛大收购锦天其实是为了抬高收购门槛，但我觉得随着游戏行业的自身成熟，游戏公司的资本运作能力确实有了长足的进步，虽有形成集团垄断的危险，但同时也给大量游戏工作室、中小游戏公司带来了新的希望。

    三，游戏大作签约多于测试

    这确实是一个“秀”的七月，只“秀”不“试”，游戏大作测试极少，唯一可称大作测试的只有两款：盛大的《苍天》和完美的《口袋西游》，其实也都是第二次测试了，也都还不算公测。值得一提的是《口袋西游》出乎大家的意料之外，非常火爆，似乎有希望成为完美旗下在线最高的游戏。

    而大作的签约在本月倒是因为CJ的大场面而不断爆料：光荣《三国志OL》签约冰动娱乐、天游腾讯联手签约EA的《NBA Street Online》、传九城成功续约巫妖王、传网易已经签约《星际争霸2》。而作为天游的创始人及现在的股东，我对于天游能签下《NBA Street Online》还是很高兴，同时也很期待。

    四，旗舰沉没折射欧美网游颓势

    本月最大的欧美游戏新闻，莫过于旗舰工作室的倒闭了，由于《暗黑之门》的运营情况不佳，这艘暴雪前高管驾驶的旗舰正式宣布沉没了，目前何去何从尚未可知。而《暗黑之门》则由韩光接手，前途叵测，不知道国内运营者九城将如何面对《暗黑之门》。

    而在欧美网游排行方面，《指环王OL》继续称霸，《柯南时代》则证明了是昙花一现，值得一提的是在国内运营了2年的《蒸汽幻想》首次杀入欧美就成为期待榜第一。（本月《蒸汽幻想》同时也在台湾上市，列巴哈姆特排行榜的第六，证明了天游和韩光为《蒸汽幻想》2年来所作出的努力是有效的）

    NCsoft在本月公开了新作品，带有浓重东方幻想风格的大作《Blade&Soul》，画面简直是美轮美奂，值得期待。另外《战锤OL》在删除了4个职业之后，宣布将于九月三日正式发行，玩家的等待将不会太久了。

    纵观整个七月，CHINAJOY秀出了中国网游的风采，也昭示中国游戏行业的崛起。虽然这个月国内的游戏大作测试不多，但有大作的签约、有游戏公司的大资本运作，预示下半年的行业竞争将更激烈，我也真诚希望下半年我们游戏行业要少些恶意竞争，多点行业内合作！

    上周参加了CJ众多分论坛中比较被大家关注的中国游戏投资论坛，我有幸作为嘉宾参与了演讲和讨论，感触良多。这次的游戏投资论坛进行了整整一天，一共有三轮讨论及演讲，相比以前的游戏投资会议而言，这次是投资人很多，反而是创业者较少，也可见当前整个游戏行业的投资环境非常健康，丝毫不见泡沫景象，而会议的重点也渐渐从拉投资转为游戏投资的红海蓝海之争。

    蓝海和红海

    其实对于我们这些游戏行业的创业者来说，实在是很难理解所谓“蓝海和红海”，其实这个概念出自于美国哈佛的《蓝海战略》一书：书中把传统的市场竞争称之为“红海”，这种竞争的规则已经定好，需要考虑的变量是差异化战略和低成本战略；而“蓝海”则是打破规则，开辟全新市场，甚至很多时候蓝海可以在红海中开辟，比如星巴克咖啡就是出自原有的低成本咖啡产业。

    现在的资本市场则把我们游戏行业的主流网络游戏（MMORPG和休闲网游）称之为“红海”，觉得除了在成本和差异上竞争，已经没有其他出路了。而甚至到方兴未艾的网页游戏领域，都因为门槛过低导致蓝海迅速变成红海泛滥。而手机网游、电玩游戏则还勉强算是蓝海，但是也需要更多的尝试。

    其实有意思的是另外一种解释：“红海”就是现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场，因为招招见红，所以叫“红海”；“蓝海”是暂时还没被发现或无人竞争的市场空间，因为蔚蓝的大海广阔无垠，充满无限遐想和希望，所以叫“蓝海”。如果从这个角度来看我们的游戏产业，无论是MMORPG和休闲网游，还是网页游戏、手机网游或电玩游戏，那么我们整个行业就不存在什么没有竞争的空间了，完全不存在投资人最喜欢的“蓝海”了。这也正是投资人对于中国游戏行业一直困惑的问题，从九年前的盛大，到五年前的完美，再到今天的大量新公司，哪一家公司的业务被投资人真正认可为“蓝海”呢？从20年前的电玩游戏出现，到15年前的单机游戏兴旺，再到10年前的网络游戏兴起，直到今天的网络游戏分支化（网页游戏、手机网游、电玩联机、单机网络化），哪种类型被投资人真正认可为“蓝海”呢？

    游戏行业无红海

    游戏行业，本身立足于创意，创收于娱乐，其实是一个创意性行业体验性经济，不存在绝对意义上的“红海”，即便是当年满天下的方便面式的韩国泡菜网游，也不存在直接竞争关系。大家应该还记得当年的《传奇》《传奇世界》《传奇3》之争，三款几乎是一母所生的网游，也因为每款游戏所强调的世界观的不同，竞争反而转向了良性循环（就是玩传奇类的用户越来越多）。这就是游戏，游戏不可能象咖啡一样连味道都相同（除非是盗版或私服），因为游戏本身是创意性的，技术复杂到不可复制的地步，而带给用户的则是完全不同的体验，体验经济模式是没有绝对竞争的。

    如果一定要说类型相同的网游就是“红海”，那对于我们游戏业者来说，这种“红海”反而求之不得，比如说国产民族网游这几年越来越多，成功率非常高，给大量游戏开发者指引了方向。其实我们反而怕的是没有竞争变成了“死海”，比如说韩流游戏，这几年是出一个死一个，要说竞争的话，这几年市场已经很少见韩国游戏了，在没有竞争的情况下依然还是无法成功，只能说韩流网游就是个“死海”了。

    每款游戏都是一片蓝海

    创意的不同造成了每款游戏的不同，而每款游戏自身所带的世界观则都包罗万象，因此整个游戏行业几乎不存在直接竞争，如果一定说要有竞争的话，也只有游戏存在问题的时候用户才会去选择竞争产品。如果拿美国电影产业作对比，每一部电影之间都不存在直接竞争，因为娱乐性的差异太大了，而游戏产业则比电影产业更加具有差异性，电影拍好了改不了，游戏做好了却可以不断升级，因此任何一款游戏产品，都是行业内的一片蓝海。

    当年《传奇》造就了最早的投资界公认的红海——极度PK型MMORPG，竞争激烈到甚至我们行业人士也都觉得这类网游实在太多了，因此在《征途》刚出现的时候，几乎没有人看好，因为《征途》整个世界观和策划都属于这一类型。然而，《征途》正是从《传奇》类网游这片红海中，创造出一片蓝海，以忽视经验升级重视PK装备的特色，从人数和收入上赶超《传奇》，《征途》的成功正是游戏行业蓝海无处不在的最好诠释。只要有创意，那么每款产品都能开创出一片蓝海。

    单机游戏是被忽略的蓝海

    我感觉由于投资人对于游戏行业的不熟悉，因此很难理解这个“处处蓝海”的概念，在CJ投资论坛上讨论最多的还是以游戏类型来看未来，我的嘉宾讨论主题就是“数字娱乐体验行业还能挖掘多少值得投资、并且近两到三年内切实可行的蓝海计划”，讨论中也是众说纷纭，手机厂商当然就描述手机游戏的美好前景，网页游戏厂商更多当然就强调网页游戏的投资低见效快，我作为网游厂商的代表当然也要适当表达一下网游产业远远还没到红海的境地。

    不过值得一提的是，在会议上碰到了久游副总杨帆，我们俩不约而同地提出了单机游戏网络化的蓝海观点，这个游戏类型是很多投资人所不熟悉的，我在前面的一篇文章中就写过（《从网易谈星际争霸2代理看单机游戏网络化》），随着暴雪连续公布《星际争霸2》《暗黑破坏神3》之后，我们应该想到的正是以单机游戏的可玩性为基础，辅以目前已经纯熟的网络技术，完全可以把饱受盗版所困的单机游戏类型以网络化的形式重现，这绝对是游戏行业的一片大大的蓝海。

    其实作为一个从游戏人到游戏从业者，也许我们这类人都有这种固执的坚持，或许也可称作执着。我们会觉得MMORPG、休闲网游，甚至是单机游戏，才是真正游戏行业的核心。目前的那些边缘类型，比如网页游戏，投资人看中的是其进入门槛低，但是这个优势却是建立在技术含量低的基础上，进入门槛确实是低了，但是用户体验也少了，逐步远离了游戏产业的高科技娱乐性，而偏向于互联网业务甚至类似社区网站，因此讨论网页游戏的红海蓝海还不如讨论一下网络社区更有指导性了！

    在结束了今年的CJ游戏投资论坛之后，我甚至有一种错觉，似乎又回到五年前我作为创业者成立上海天游公司的时候。投资人的想法观点都和五年前几乎一模一样，尽管中国游戏行业已经有了剧变，我们的投资人却还是五年前的心态，看来游戏行业目前当务之急是要先解决好和投资界的沟通问题了。

    2008年的CHINAJOY即将开幕了，规模宏大，风采依旧，对比着全球各类游戏展逐渐走下坡路的形势，配合着中国游戏市场越来越大的形势，CJ的出现可以说正是时候。在我担任上海天游总裁的时候，天游作为一个国产游戏厂商，我们唯一能做的就是以公司最大实力参展CJ，连续三年参展并且多次请来公司游戏代言人捧场，到2008年上海天游依然参展。而我的新公司龙游天下，虽然只是在今年5月才正式成立，但是也将以最大的展台面积来参展。而观察国内行业内的公司，一线公司全部大规模参展，二线公司无论展位大小也全部参展，这样的厂商支持度，对比今年的美国E3遭大部分游戏商拒绝，实在是让人感慨。

    对比全球范围内的具有代表性的三大游戏展的变迁：美国E3、东京电玩展、韩国GSTAR，我们可以发现CHINAJOY实在是后来居上：

    一，美国E3展彻底败落

    E3是英文The Electronic Entertainment Expo头3个首字母E的组合。第一届E3于1995举办，向来都是全球游戏行业内最受关注的游戏展会。然而在2006年的E3结束后，主办方宣布：今后E3将改名“E3 Media Festival”，不再向玩家开放，只有持邀请函的买家或媒体人士才能入场，定位从“电子娱乐产品展”转变成为“游戏界的媒体与商务峰会”。

    其实主办方的初衷是好的，他们希望“E3的改革能让厂商集中展示自己公司产品并向业界传递有效信息”。然而结果却是在2007年的E3上，参展游戏商减少了70%。而今年的E3根据目前的消息来看，依然萧条，甚至主办方表示E3将不会展示游戏，而由新闻发布会和商业会议组成。以Activision（北美最大发行商）为首的多家大厂（如Atlus、Bethesda、NCsoft、Vivendi等）均拒绝参加，可以想象今年的E3将是什么景象了！

    二，东京电玩展成为绝唱

    东京电玩展是日本最大的年度电玩展，第一届始于1996年，一直是亚洲地区最重头的游戏展。同样也是在2006年，主办方却宣布东京电玩展将不复存在，而将和东京国际电影节、东京动漫展合并成“International Contents Carnival”。

    于是，2007年的所谓东京电玩展，由于展会方式的变化，参展商的热情也受到了影响。其实东京电玩展自2000年之后就一直受到其他展会的影响，近几年还积极邀请中韩游戏厂商参展，不过还是无法突显东京电玩展的优越性，因为中韩均各自有大型电玩展举行，以意义上来说跟东京电玩展还有竞争意味，突显东京电玩展的困境。

    三，韩国GSTAR坐井观天

    韩国GSTAR是由韩国文化观光部和信息通讯部联合主导，整合韩国原有的3个游戏展览会而成的，第一届始于2005年，到2006年GSTAR从双展馆缩水到了单展馆，2007年更是继续缩水30%。

    在我前面一篇《坐井观天的韩国GSTAR》中已经说明，韩国GSTAR属于“坐井观天”：表现在游戏总量少了，游戏大作少了，游戏公司也少了，不见了Wemade、Webzen、hanbitsoft、Blizzard等，甚至中国的盛大、腾讯、CDC等的展位却是GSTAR最热闹的。

    游戏展是游戏行业的风向标

    其实，游戏展正是游戏行业的风向标：美国E3展标志的正是欧美游戏（以单机电玩为主）的繁荣，而当网游崛起之后，欧美游戏行业的增长趋势由于网游的稀少而减缓了，于是造成了E3展的彻底败落；东京电玩展标志的正是日本游戏（以电玩漫画为主）的繁荣，同样当网游崛起之后，日本人却走在了中韩之后，成为网游不毛之地，无奈之下与其他展会合并成为绝唱；韩国GSTAR近年来崛起，也正是韩国大力发展网游而成，同样当韩国网游成为泡菜游戏的代名词之后，其展会规模就大打折扣了。

    反观CHINAJOY，自2004年1月开始，到今年已经是第6届了。正是在这5年中，中国游戏企业以盛大九城等为首，相继出现了巨人、完美、金山、网龙等多个上市公司，民族网游高调崛起，整个国内游戏市场越来越成熟。CHINAJOY的繁荣，正是我们中国游戏行业的繁荣，无论是上市公司，还是二线公司，甚至是新成立公司，都希望有CHINAJOY这个展会来进行玩家展示、商务合作、品牌推广等大量活动，而同时由新闻出版署全力推动的CHINAJOY也需要国内企业的支持来贯彻“扶持民族网游”的宗旨，因此CHINAJOY居然5年内举办6届还不减热度，也算是为中国游戏产业树立了一个高标准的展会品牌。

    最后，也给行业内朋友给个小小提示，自己写个本届CJ的参观行程，主要是把大公司的展位突出一下（按入口后顺序排列），大家可以按自己的兴趣来参观：

    一号馆依次为：盛大、巨人、完美、久游、腾讯、世纪天成、九城

    二号馆依次为：网易、金山、中华网（CDC）、龙游天下、搜狐、天游、天希、联众、蓝港、EA

    三号馆则主要是：CJ嘉年华、CJ游戏竞技大赛

    而至于同期举行的多个论坛，除了大家都应该去看一下的高峰论坛之外，强烈推荐18日下午的游戏投资发展论坛，本人将担任演讲嘉宾。（不好意思，打个小广告，嘿嘿！）

    一，大作纷纷露面并表现不俗

    虽然还未到暑期，但是六月中一些遮面很久的大作却是纷纷开始面市：网易回炉一年之后的《天下贰》开始内测了，也许是在投资者的压力下，游戏终于改成了网易一直不愿意采用的免费网游模式；金山求伯君在雷军离开之后，由于无人接班干脆自己担任CEO，在本月《剑侠世界》开放测试；而腾讯一直被延期的韩国第一休闲网游《地下城与勇士》终于公测了（不过腾讯死口不认这其实是个迟到了4年的游戏）；久游内部被赋予重望的自主研发产品《宠物森林》开放测试，而几乎同时，完美的同类竞争产品《口袋西游》开始内测。（久游和完美算是卯上了！）根据我个人的行业经验观察，这些面市的大作基本都取得了不错的在线人数。

    而最为“别样红”的则是龙游天下的《征战》开始了不删档内测，开测第一天就是全服爆满，展现出了这匹网游黑马的强势：没有高耸入云的城堡，也没有阴暗恐怖的森林，有的只是烟雨蒙蒙的江南秀色，有的只是小桥流水的黄昏美景，以“唯美中国风”来打造的意境深得中国玩家的喜爱；而一键指路的简易操作，只需轻点鼠标一切轻松搞定，也让玩家感觉到真正的轻松游戏！

    二，只有炒作的风光还是相同

    网游圈永远不缺的话题就是炒作了，这个六月也不例外，炒作依旧：张毅君离开软星开始创业，于是为了融资为了投资人为了创业，“真假仙剑之父”这个一再重演的炒作闹剧继续上演；而久游则是很无辜地被某地方媒体指责为“辽宁女”的始作俑者，于是开始了一系列行动如法律声明、媒体公告、软文枪稿、悬赏巨资、甚至加强《劲舞团》的监控等，我个人倒是觉得久游这次倒是很及时地应对了危机，公关能力有所加强。

    其实炒作和争论倒也真的不是中国游戏的专利，日本TECMO不是也在本月闹出了“板垣倒戈”事件吗？这些争论其实都是正常的，是行业的组成部分，我在前面一篇博客《国内游戏行业的“危机公关” 》中已经提到，危机公关不可怕，只要摆正心态即可从容应对。而我无论如何不可理解的则是，一位自称“游侠网创始人”的猥琐男居然以“盗版游侠网”为荣，除了把公司名字定为“游侠网”之外，还到处宣传就好象是穿着“皇帝的新装”到处裸奔的猥琐男。

    其实自99年创立游侠网直到现在，哪怕是当年离开游侠网创始天联世纪的时候，我也从没意识到需要刻意标榜一下自己才是游侠网创始人，总觉得游侠网就是我心中的纯洁，游侠网就是一个单机游戏爱好者门户，在整个中国游戏行业转向网游之后，目前唯一不沾商业气息的游戏网站。没想到，商业社会就是这么现实，我从没想过游侠网会带来什么商业利益，却啼笑皆非地被某猥琐男“盗版”了，实在无语。

    三，大菠萝3带来真正不同的风光

    这个六月最不同的风光，则来自于欧美：暴雪六月底以神秘符文逐步展现的方式，终于宣布了经典再续，《暗黑破坏神3》正式向全球玩家公布：全新的Havok物理引擎技术，五种战术迥异的职业选择，随机事件随机场景随机任务，全新角色定制选项，甚至大量来自于网游的互动因素，实在是让全球期待。唯一的遗憾是，《暗黑破坏神3》将在《星际争霸2》之后发行，而《星际争霸2》则被暴雪高管宣布为今年发售无望，所以这个全球瞩目的大菠萝3还要让我们继续等待至少一年！

    而暴雪的竞争者们却也是不甘人后，特别是《科南时代》，上个月上市之后欧美铺货超过百万，领衔北美PC销售排行榜，其开发商则马上宣称《魔兽世界》是美式快餐并且已显疲软之势。而《魔兽世界》另外一个强劲对手《战锤OL》，虽然被EA的CEO谦虚地称之为“向暴雪学习”，然而当我有幸参加了6月份EA的内部测试之后，我发现《战锤OL》之心“路人皆知”，其整个游戏的宏大布局完全就是以超越《魔兽世界》为目标，八月测试九月上市的进度也已经确定了。（倒是《暗黑之门》被评为最雷游戏让我始料不及，有消息还称旗舰工作室内部也有分歧）

    纵观整个六月的游戏圈风光，本月测试网游的质量和成绩确实有点“不与四时同”，而论炒作和争论则是每个月都不会少的内容（除了盗版猥琐男倒也可勉强称之为“不与四时同”），好在我们在这个六月迎来了最大的惊喜——最“别样红”的大菠萝3（尽管我们还要继续等待）！

    “东京攻略”的布局

    说起这个外界均鲜为人知但在久游内部却是人人皆知的“东京攻略”，其实是源自久游大老板王子杰。王子杰毕业于上海复旦，其后去了日本东京拿到了硕士学位，之后回国担任日本游戏巨头KONAMI的中国总经理，在KONAMI之后王子杰才真正自己做了老板，创立了上海依星公司（久游的前身）。因此，王老板的日本游戏背景的影响力，也让久游早在2006年就布局在东京成立了日本分公司，公司成立之初除了日常的商务联系之外，也在2007年久游赴东京上市的过程中起到了很多的商务作用。

    而其实在久游的日本分公司成立之后，确实多家日本游戏巨头曾经想入股该公司，其中就包括史克威尔及任天堂，当然这些日本巨头看中的仍然是久游在中国网游市场的份额。其实日本游戏公司都已经意识到，在互联网大潮中日本游戏已经落后于韩国和中国了，然而他们手上却有着如《勇者斗恶龙》《七龙珠》等等巨大的游戏品牌，这时候找到一个拥有中国网游市场资源的合作伙伴是最好的选择。

    “东京攻略”中的多款大作

    在2008年初，我们从久游签约的多款游戏中看出了一些“东京攻略”的影子：久游与史克威尔正式签约获得《魔力宝贝》正统续作《魔力宝贝2》在中国大陆、澳门地区的独家运营权，计划于今年夏季以后在中国大陆开始运营；久游与日本BANDAI（万代）集团的韩国分公司BANDAI KOREA正式签署代理协议，获得改编自人气科幻动漫《机动战士高达》的动作类对战休闲网游《SD高达Online》在中国大陆和香港，澳门地区的独家运营权；除了这两款经典日式网游之外，其实人气超高的改编自日本漫画大师鸟山明作品《七龙珠》的网游《七龙珠OL》，久游也已经和韩国CJ签约了（韩国CJ买下了《七龙珠》的授权并且开发，拥有《七龙珠OL》的全球发行权）。

    《魔力宝贝2》、《SD高达Online》、《七龙珠OL》，三款至少在品牌上都是大师级大作的日式网游，均在今年年初被久游拿下，无论游戏品质如何，在国内网游市场的前景如何，至少久游的日式游戏路线是确定了。让我不禁猜想到，目前已经在韩国测试的《怪物猎人OL》是否也是久游囊中之物呢？史克威尔一直和久游诸多商业来往，是否旗下被称之为“日本国民RPG”的超级RPG大作的网游版《勇者斗恶龙OL》，也已经被久游拿下？

    “东京攻略”直指鸟山明大师

    然而王子杰想要的除了日本游戏品牌之外，我觉得他更想要的是出色的日本漫画的大师级技术。其实众所周知的是，日本网游这几年在全球市场上都不乐观，而其原因正是日本游戏厂商对于网游开发技术的不了解，特别是网络互动这块。而日本人做游戏最出色的，除了创意之外，最重要的就是美工了。日本的漫画大师，之所以称之为大师，是因为他们完全已经脱离了画面，在画面中展示了文化，在美术中创造了世界观，可以说，日本游戏（包括电玩和单机）的出彩，美术的作用至少有一半以上。

    出于对日本游戏行业的了解，其实久游的日本分公司这2年来，持续招收优秀的日本美工，据悉久游原创网游《宠物森林》的部分美术正是由其日本分公司制作。而久游也深刻了解一个漫画大师对于游戏的帮助，这才有了前面鸟山明加盟久游的传闻，其实这确实也并非传闻，久游确实将在近期确定鸟山明和高桥和希的加盟，而所谓宣布成立日本研发中心，这个研发中心其实就是已经运转了2年的日本分公司。而更有意思的是，也许史克威尔或者任天堂将成为久游日本分公司的合作者甚至股东，这才是久游真正想要的东西，从公司层面进行“东京攻略”，从大师层面进行“东京攻略”，而前期的游戏代理仅仅是起步。

    “东京攻略”的终极目标

    近期久游力推旗下原创的Q版回合制网游《宠物森林》，我个人感觉这才是久游“东京攻略”的终极目标，“东京攻略”按照我的理解，其实是吸收日本游戏的热门品牌、大师美术、优秀创意，最终将这些优势带回到国产原创网游。《宠物森林》的大量美术直接来自久游日本分公司，而由于日本自《魔力宝贝》之后就一直缺乏优秀的Q版回合制网游，史克威尔和任天堂与久游合作的基础就是这款《宠物森林》。而鸟山明和高桥和希的加盟，为的也是国产原创网游的开发。

    虽然久游也算是历经磨难，特别是《劲舞团》系列的韩国攻略遭受了打击，然而其“东京攻略”却终于在2008年初展露威力，拿到三款日本网游大作、东京美术团队的成熟、《宠物森林》的上市、鸟山明和高桥和希的加盟，也许还有史克威尔和任天堂的大合作案子，从这些成绩来看，“东京攻略”是成功的。

    结语

    不过最终“东京攻略”是否可以善始善终，要看漫画大师的加盟是否出力，要看日本游戏巨头的合作是否顺利，最重要的还是取决于游戏的成功与否。从游戏角度上来看，《魔力宝贝2》、《SD高达Online》、《七龙珠OL》今年都有机会在国内上市（我个人比较看好《魔力宝贝2》），而久游获取《怪物猎人OL》、《勇者斗恶龙OL》的代理权也确实都有点把握（我个人感觉《勇者斗恶龙OL》可能已经签约），但是这些所谓大作其实都无法体现“东京攻略”的意义所在，而隐藏在这些大作中容易被人忽视的国产游戏《宠物森林》（或者后续的国产仿日式网游）才算是真正的“东京攻略”。就让我们拭目以待，看看这款体现了王子杰的日式游戏梦想“东京攻略”的国产游戏，是否能够在国内成功吧！

ps：写到日本游戏，上次说要好好写写我的一位好友兼良师，SEGA的游戏大师铃木裕，但是大师却向我委婉表达了不希望在中国太高调的愿望（也许是SEGA中国的遭遇和《莎木OL》的夭折让他有点失望吧），所以就此作罢，在此向大家致歉了！

    一，史无前例的黑色肃穆

    5月19日，全国哀悼日开始，史无前例的所有网游主页成为了一片灰黑色，史无前例的所有的网游全部停止运营，在这个特殊的时刻，向来不太统一不太同步不太安稳的网游公司们，这次却是真正的联成了一体。在整个社会对于网络游戏“妖魔化”加剧的情况下，这次网游公司表现出的是高度的社会责任感。网络游戏本身就是一种社会生活方式，而运营商的价值观将极大地影响到整个游戏人群进而影响到整个社会，在面临举国沉痛的灾情的时候，网游公司这次联合哀悼行动，同样也是一次真诚价值观的传输。

    腾讯2000万、巨人1300万、网易1200万、盛大1000万......网游公司在捐款方面也绝对不落人后，几乎每家网游公司甚至小到一个网游开发工作室、新公司（比如龙游天下）、网游周边公司、网游从业者，都向灾区奉献出了自己的爱心，整个网游行业虽然不能说做到了全社会第一，却也尽到了自己的责任。

    二，08年第一份网游成绩单揭晓

    按照惯例，上市公司第一季度的财表最晚也会在五月公布出来，于是2008年的第一份成绩单就来了，盛大以1.111亿的营收高居榜首（其实腾讯营收2亿，但是大部分不是来自网游，因此未列入比较），之后是网易的9300万和搜狐的8480万，再之后是巨人和九城均超过6000万，完美和网龙也都做到了盈利。纯从数字上来看，盛大还是有点傲视群雄的味道，而网易搜狐巨人九城均在后追赶，完美网龙金山也很有机会上位。

    其实重要的不是财表，而是每家公司去解读财表的态度：史玉柱还是坚持要走精品路线，对那些遍地抄袭《征途》的中小公司不屑一顾，认为一款《征途》要比100款中小游戏赢利得多；网易却是在财表中罕见地大推《天下2》，同时也表示将开始代理游戏，联想到去年的《星际争霸2》的猜测，难道网易真的已经拿下《星际争霸2》了吗；九城发布财表之后，也任命了新总裁陈晓薇，承认《魔兽世界》资料片的谈判确实进入了关键期，表态将全力续签代理权，不过我个人感觉九城拿这个代理实在是板上钉钉的事情，反而是九城通过T3买下韩光这件事有点玄机（请参考《九城空手套韩光》一文）；金山和腾讯其实在今年都有大量游戏面市，金山除了老求回来当CEO之外，还表示将复制征途的地推策略，当年金山为第一款网游《剑侠情缘OL》所发动的地面攻势我至今还有点记忆犹新，确实和《征途》的地推有一拼；腾讯表示要开始大量的收购计划，目前还是以收购开发团队为主，看起来今年的开发团队应该会水涨船高了。

    三，新公司新游戏新测试

    网游玩家最喜欢的就是一个“新”字，在这个五月，有新公司杀入，有全新的大作级网游，也有多款等待已久的游戏开始公测。香港财华社继去年收购杭州天畅之后，五月在上海成立了龙游天下游戏集团，并且召开发布会同时公布了三款唯美中国风的民族网游《征战》、《大唐2》、《新笑傲江湖》，历时一年的收购后重组完全成功，并且布局了以上海为中心、杭州成都华南等多地本土开发的游戏发展策略。发布会之后，第一款唯美中国风的MMORPG《征战》马上开始了封测，引起行业广泛关注，算是五月的一个大亮点。

    而由于受到了地震的影响，多款准备公测的游戏均推迟到了5月20日之后才开始，其中比较值得我们关注的是：《封神榜2》、《极道车神》、《蜀山》、《魔幻盛典》和《QQ炫舞》。我比较看好的是《封神榜2》，有了前面的《封神榜》的基础，再加上金山一贯来的强势推广能力，预计上10万人不成问题。最担心的反而是一直跳票至今的由MOP代理的《蜀山》，当年也是民族网游的一块好牌子了，却由于代理上的商业问题至今才开始公测，不知道是否还有当年的热度。

    四，欧美大作仍遮面

    过去欧美每年五月的E3大展，由于进行了展会改革，在2007年就减少了70%的公司，结果今年真正是大势已去，多家知名公司均表示拒绝参加，E3已经成为了一个让人怀念的过去式名词。而五月欧美网游唯一的热闹，则是《科南时代》正式商业发行了，并且取得了不错的客户端销售成绩（欧美网游至今还是卖客户端加月费制的商业模式，因此客户端销量就可以判断游戏的成功与否）。

    而值得关注的消息倒是有两条：一是EA终于确认了期待大作《战锤OL》的发布时间，7月内测8月公测9月商业化，也算是给害怕跳票的众多玩家松了一口气；二是多处迹象表明，暴雪也许真的会在6月公布《暗黑破坏神3》的消息，然而这款《暗黑3》是单机还是网游，应该是下个月我们大家又要开始猜测的谜了！其实我现在很讨厌欧美网游的这种宣布手法，实在是由于产品太少才弄得这么遮遮掩掩的，先吊胃口再跳票，都弄成习惯了。

    整个五月的游戏圈可以说是“经历了震痛、走向了成熟”，在这个五月我真正地为整个中国网游行业感到自豪，有责任感的行业才有希望。还有哪个行业可以这么自觉这么齐心地为了哀悼而停止运营三天呢？（据说三天整个行业损失为1个亿）。也希望因为这种责任感，整个社会也该重新审视一下总是被“妖魔化”的网游行业了！

PS：其实五月还有两个消息我个人非常关注，一是有韩国游戏公司宣布用游戏币收费，二是金山创立了一个信用卡收费模式，都是有关网游商业模式的大胆尝试，结合上次的完美宣布完全免费不卖道具的《热舞派对》，觉得实在是值得为这些尝试写一篇详细点的东西，请期待！

    去年九城以“迅雷不及掩耳盗铃”的速度，三天内拿下韩国休闲游戏期待大作《劲舞团2》，搞得当时正准备上市的久游很被动，最终久游不得不以高价续约了《劲舞团》的协议。之后在今年年初，九城的大动作继续出现，宣布以3800万美元入股《劲舞团》开发商T3的母公司G10，于是行业内继续猜测，该动作是想要加强和久游的对抗呢，还是想巩固《劲舞团》系列游戏的开发话语权，或者就是朱骏的老板瘾大得不行了而想去做做久游的老板（哪怕是韩国开发商这种间接老板也行）。

    然而谁都没想到的是，近期韩国游戏行业低调传出一则消息：《劲舞团》开发商T3宣布收购韩国游戏运营商韩光软件（HANBITSOFT）26.29%股份，成为韩光第一大股东。而理所当然的是，中国游戏媒体则高调猜测，本次收购的幕后推手又是九城，因为在收购完成之后，韩光软件内部提案让九城韩国籍副总裁Tony Park担任新韩光的董事。从韩国媒体这次扭扭捏捏的报道中可以发现，实际上中国媒体的推测是正确的，收购的幕后是九城，而九城老板朱骏的目的也非常直接，真正吃掉韩国开发商，实现自己的“以资本整合全球市场”的理想。

    老友朱威廉曾经在他的博客上写过一篇文章叫《九城朱骏的黄鱼车》，说是朱老板相比之陈天桥、丁磊，甚至史玉柱而言，更具有赌性，还不是小赌，是豪赌。我虽然不熟悉朱老板的品性，但从九城一次次的大动作中确实是体会到了这种赌性。然而，这次的系列收购案中，朱老板却完全没有赌博的成分了，我们可以简单来分析一下这个九城三部曲：

    第一步：签约《劲舞团2》

    去年拿下《劲舞团2》，代价不高，传说中只花了2000万美元，相比之后久游续约《劲舞团》的代价（4500万美元续签两年），实在算是大便宜了。当年包括我的天联世纪在内的众多公司都出到了3500万美元的价格也没拿下《劲舞团2》。

    第二步：投资《劲舞团》开发商

    3800万美元入股《劲舞团》开发商T3的母公司G10，代价确实很大，但是不要忘记这家公司可是有收入的，不算九城计划要在今年推出的《劲舞团2》，就算是久游《劲舞团》在中国的收入也需要分成给这家公司的。当然了，附加的好处也很明显，加大了《劲舞团》系列游戏的话语权，朱老板也间接地做了久游的老板。这么算起来，这笔投资不亏。

    第三步：T3控股韩光

    T3成为韩光第一大股东，花了多少钱？这个实在是关键了，韩国媒体集体成了含羞草，个个闭口不言，仔细调查一下发现，韩国YonhapNews网站提供了一个信息：虽然对本次收购的准确金额并没有公开，但据传是与投资金额相当的400亿韩元。400亿韩元，折合成美元你可以发现一个巧合的数字——3800万美元，一分不多一分不少，正好是九城给T3的投资数目。 

    好了，三部曲到此结束了，参考韩国媒体的报道，我简单根据三部曲整理了一份资本结构表如下：

    别看这张表这么复杂，其实说白了实在是简单，九城拿3800万美元给T3，T3拿这笔钱买韩光，买完了韩光这笔钱从资本意义上讲又回到了九城，“空手套白狼”的经典案例啊！

    据韩国媒体透露，韩光股东大会之后，还有继续的动作，其中一个夸张的传言是，Tony Park或将兼任新韩光的总裁一职，以一位中国游戏高管身份兼职韩国游戏公司总裁，绝对是行业内第一次了。难怪韩国媒体个个要封口了，也许他们觉得这是一种耻辱吧。当年盛大被官司缠身才不得以去收购韩国公司，而这次九城是主动出击，并且以“空手套白狼”的方法直接接管，不止是收购还是全面掌控，不得不算是中国游戏公司的一个大胜！

    大胜之后的好处多多，如：全面掌控了韩光旗下约5支左右的韩国本土开发团队，其中包括“RO之父”金学硅的开发团队，同时还有被韩光入股的“暗黑之父”Bill Roper的旗舰工作室，对于《劲舞团》系列游戏有了更加全面的话语权......

一个敢于豪赌的朱骏，一个办事效率惊人的Tony Park，一个敢想一个敢做，杀入韩国游戏公司圈，让当年“坐地起价”的韩国游戏公司无可奈何，整个韩国游戏媒体集体失语，绝对算是我们中国游戏行业的一个骄傲了！不过作为中国游戏行业的同行，倒是比较反感的是和久游的竞争略显恶意，衷心希望朱老板和九城还是继续把枪瞄着韩国吧！

PS：忽然想起去年EA的1.67亿美元，看来这个EA投资故事我也许是下结论太早了，也许韩光这3800万美元的原始出处就在这里，也许在这个局里，EA也是一个因子......

    九城新任总裁陈晓薇近期向外界表示，九城将建设有互动的游戏社区，作为九城4D战略的最重要部分。其实有趣的是，九城的前身“第九城市”正是完完全全的一个游戏社区平台，在经历了从《奇迹》到《魔兽世界》等网络游戏运营之后，现在看上去又要回归游戏社区了。

    而回想起前段时间久游也宣布正式推出互动虚拟社区《GTOWN》，王子杰甚至说，久游将由网游运营商转型互动娱乐虚拟社区2.0运营商，目的是摆脱网游产品的同质化竞争。

    再来看看盛大吧，记得当年盛大就大力发展“盒子策略”，目的正是所谓家庭网络娱乐平台，而之后夭折的游戏门户POPOTANG也明确了这个平台方向。在“盒子策略”进展不顺的情况下，盛大在今年年初依然表示要大力推动游戏平台策略，以“单个平台多款游戏”来吸引用户。

    中国网游无平台

    娱乐平台、互动社区、游戏门户、用户聚合......无论怎么去形容这个所有网游运营商都在追求的东西，这么多年来，从严格意思上说，还没有哪家国内游戏运营公司成功地做到过。我们现在看到的游戏平台，无非是腾讯靠着QQ软件做出来的QQ游戏平台，边锋联众等等很多的棋牌游戏平台，浩方的对战游戏平台等等，没有一个是依靠网络游戏而生，也完全没有一个真正的网络游戏的用户平台。

    其实，所谓“平台策略”，最早其实来自于那些对于中国网络游戏行业感兴趣的美国风险投资商们。在他们的眼中，网络游戏行业更接近于他们比较了解的美国电影产业，反而不太接近同源而生的IT产业。他们的理论是：游戏和电影一样，都是创意性的，因此想要垄断行业，就必须建设平台（比如说美国的八大影业公司），不然常常会有那种靠一款好游戏就跳出来的竞争对手，有了平台就可以真正做到高枕无忧，别人的好游戏可以放在自己的平台上运转，就好象美国几乎所有的电影都需要八大影业公司发行一样。而美国EA公司当年靠着收购工作室和整合发行渠道，走的就是这个平台的路子，现在EA已经靠这个策略成为了全球第一游戏公司。

    然而，中国的游戏行业确实还不能等同于美国的电影行业。不能否认的是美国的游戏产业（主力是单机和电玩游戏）确实很象电影，都是卖COPY，都是靠发行。但是目前中国的网络游戏行业，拼的却是产品和运营，有了平台固然好，但是没有平台只要游戏够好，用户依然会认可。平台的本质其实是垄断，美国可以垄断发行渠道，中国的网游如何垄断发行渠道（都是网络下载），除非象中国移动那样做个手机游戏平台“百宝箱”（本身中国移动就具有不可代替性），而网络游戏行业在目前看来似乎还没有类似中国移动这样模式的公司，除非中国电信来做（还需要规定任何其他公司不得经营游戏只能开发游戏）。

    真正的平台靠网游

    我感觉真正的网游平台，一定是需要在优秀网游的基础上实现，因此想做通吃天下的平台其实很难，你需要的基础是通吃天下的网游。当年盛大做的“泡泡堂”门户没有成功，缺的其实是一款通吃天下的休闲网游，因为当时的《泡泡堂》游戏逐渐被类似《劲舞团》《跑跑卡丁车》等休闲网游超越了，不再是中国第一休闲网游了。

    其实平台就该立足于游戏本身来做，边锋联众的棋牌游戏平台和浩方的对战游戏平台，靠的就是立足于游戏。我在天联世纪时候就提出，天联世纪的游戏平台应该是立足于《街头篮球》的体育休闲网游平台；而目前我在龙游天下，立足于《征战OL》、《大唐2》、《新笑傲江湖》，就该建设一个中国风网游平台；九城其实应该好好地为《魔兽世界》的用户建立一个“艾泽拉斯平台”；久游的《GTOWN》应该就是全面补充《劲舞团》互动内容的娱乐交友平台；盛大更加需要建立一个为《传奇》《传奇世界》（甚至还有《传奇3》）用户熟悉的传奇平台......

    也许当网游行业象美国电影行业那样走过近一个世纪的历程之后，网游行业确实也会出现八大游戏运营公司之类的布局，然而在中国网游行业刚刚起步的今天，把平台策略放低一点要求也许更为实际一点。

ps：近期几乎没有心情再动笔写博客，悲哀和无力的情绪自地震之后一直缠绕着我，除了个人捐款公司捐款，完全也想不到再做些什么来帮助受灾的同胞，不过心中倒是暗暗有了打算，等到灾区开始重建的时候，将和业内好友一起去四川做个志愿者。